|
|
Private label: сильный конкурент?Большинство ведущих розничных сетей в России вывели на рынок товары под собственными брендами (private label) в широком ряде категорий и постоянно увеличивают их предложения. Однако опросы показывают, что значительная часть россиян считает частные марки выбором для людей с ограниченным бюджетом, которые не могут позволить себе купить продукты известных брендов. Этот предрассудок давно преодолен в Западной Европе и США, где некоторые частные марки эволюционировали от ценовой борьбы к премиальному предложению. Представляется ли вам выгодным сотрудничество с сетями розничной торговли в рамках программы private label, то есть выпуск продукции под торговыми марками розничных сетей по специальному заказу? Оцените позиции сетевых брендов по отношению к представленным в сетях вашим и другим торговым маркам в аналогичной категории кондитерских изделий. Считаете ли вы обоснованным подозрительное отношение покупателей к сетевым брендам? На вопросы Аси Шалимовой отвечала Однозначного ответа на этот вопрос дать нельзя. На результативность работы производителей и сетей с private label влияет много факторов. Развитие этого направления на российском рынке имеет свои особенности. Прежде всего это специфика восприятия private label потребителями. По этой причине сложно сравнивать развитее «магазинных» марок в России с аналогичными марками на Западе. При выборе продукта наши (российские) покупатели часто обращают внимание на «имя» производителя, указанное на упаковке. В данном случае производитель становится своеобразным «гарантом качества» продукции. В то же самое время на упаковке продукта под частной сетевой маркой информацию о производителе либо не указывают, либо ее сложно найти, что приводит потребителя в замешательство. Посещая магазины, покупатели часто спрашивают продукцию определенной фабрики-производителя, и если такой товар отсутствует, могут отказаться от покупки.
Private label: сильный конкурент, 915 Кб, PDF Журнал «Кондитерские изделия» 22 января 2007
Вернуться к списку |
|
|